主持天团纷纷跳槽网综，跨平台转型背后的阵痛如何度过？| 全媒观
这年头，电视台主持人“下网”捞金已经不是什么大新闻了。
汪涵加入《火星情报局》、《十三亿分贝》；何炅依旧是“劳模”，《明星大侦探》、《拜托了冰箱》、《你正常吗》等网综一手抓；谢娜《暴走法条君》、《偶滴歌神啊》成绩不错；台湾主持人蔡康永、小S、阿雅等也转投内地网综，另辟主战场。
但同时，综艺市场上观众偏好、节目模式、内容尺度等诸多因子都还处于不稳定状态，而这，都对主持人群体提出了新的要求。本期全媒派（qq_qmp）带你一眼看尽江湖风云。
据不完全统计，2016年以来，腾讯视频、优酷、爱奇艺、乐视视频等主流视频网站的自制综艺业务全面爆发，单是由专业综艺制作团队打造的节目就有近100档，新增节目近30档。
其中，泛脱口秀类节目是主流，在Vlinkage的半年网综播放量TOP20排名中，有近一半的节目属于泛脱口秀类别。《偶滴歌神啊》、《火星情报局》、《暴走法条君》等是在脱口秀基础上，分别与音乐推理、喜剧表演、辩论、剧情等嫁接出了新玩儿法。而此类网综的良好势头大大扩充了主持人市场，为传统主持人转战网络提供了契机。
在真人秀成为电视台流量担当的时代，综艺节目“去主持人化”的趋势明显，主持人开辟第二战场的时机已经成熟。一方面是各大视频网站为保节目质量，舍得“砸钱”；更重要的是，网综在内容制作上强调创新，弹性较大，主持人发挥的空间也更大，更容易博出彩。
网综特性强化主持人角色
传统主持人具有丰富的知识和舞台经验，网综时代同样扮演着控场者的角色。同时由于网综形式上的灵活性以及对嘉宾综艺感的高要求，主持人的作用被进一步强化，角色功能上也更加多元。不止要穿针引线，甚至有时还成为评论员、小剧场演员，成为网综名副其实的流量担当。
比如何炅与撒贝宁在《明星大侦探》中全程参与破案，用多年积累的知识带节奏。何炅在谈到《明星大侦探》时也说：“这个节目很有意思、很烧脑，比起以往以语言为主的主持，这次还要考验伪装能力、观察能力，感觉很刺激。”
除了个人品牌上的强化，网综也给了主持人更多的展示机会。如谢娜在《暴走法条君》中也成为节目设定的“法庭”场景中的一个角色，扮演了一位一本正经却鬼话连篇、专业煽风点火一百年的法官。新角色赋予谢娜新的语言风格和魅力。
在网综节目制作上，主持人参与度更高，发声空间更大，也使得主持人转型发展的空间变大。
比如说，汪涵不仅是网综《火星情报局》的“局长”，也是该节目联合制片人。再比如脱离央视体制的马东，一手打造了《奇葩说》等大火网综，成功创业，成为米未传媒创始人兼CEO。不仅培养了一批优质的明星资源，还将内容产品投放到电台、电商平台等多个领域。
先天语言优势成就“老司机”
网综主打年轻市场，《拜托了冰箱》90后观看用户高达48.94%，《你正常吗》则聚焦于研究95后年轻人，目标观众群体的特殊性，也就决定了此类节目往往语言犀利、话题劲爆。传统主持人也凭借良好的应变能力和自我更新能力，基于多年培养的幽默感和综艺感，快速适应了后现代语境下的年轻话语形态。
从前几天里约奥运开幕式，白岩松“一本正经的吐槽”而被网民封为“国家级段子手”的狂欢中，可以看出年轻一代对这种“吐槽”式的话语表达还是很买账的。
网综界就更是如此，许多传统主持人对年轻人熟知的“段子”和二次元话语信手拈来，大胆尝试新玩法，无缝对接次元和年龄代际，潜伏娱乐圈多年的老司机纷纷出世。
比如此前主要在电视台制作、主持文化类节目的马东，转型网综后开发主持了多档兼具思辨性和娱乐性的节目，无论是在主题选择、节目形式还是嘉宾的语言风格上，都是native的90后套路。不禁让人惊呼，这真的是曾经主持春晚的马老师吗？！
何炅，在快本里主要是通融各处、平衡四方的高情商“好人”担当，到了网综里终于能“解放天性”，谈论平时不能说的小段子，抖个小机灵，甚至以此获得了“何首污”的美名，也是“老司机”界不甘落后的代表。
而在综艺节目中以搞怪著称的谢娜，也在聚焦90后吐槽的《暴走法条君》受到耳濡目染，晋升为全民追捧的“污力娜娜”。
跨界搭配效果出其不意
网综利用主持人良好的配合能力，混搭出多种看似画风奇怪，实则反应奇妙的“活久见”组合。比如《奇葩说》中马东、高晓松、蔡康永的“马晓康”组合，在台上用智慧和幽默相互飙车，三人各有所长势均力敌，综艺效果很好。
而何炅似乎成为了“腊肉+小鲜肉”的代言人，《拜托了冰箱》与小鲜肉王嘉尔组成“何尔萌”，在《你正常吗》与Henry组成“荷花”组合，构成老司机带小司机的和谐画面。《火星情报局》中汪涵则与原版天天兄弟再聚，但加上了薛之谦、郭雪芙、张宇等“网红”式MC，也焕发出新面貌。
为了区别于电视综艺，网综刻意打破传统经典组合，主持人大多单刀作战，再加上网综对于流量的争夺更甚于电视。主持人在新环境下的水土不服也难免带来一些“并发症”。
暴露主持功力短板
之前谢娜尝试个人脱口秀《娜就这么说》就遭遇瓶颈。网友吐槽，离开了何炅的谢娜看起来“非常尴尬”，节目中的访谈逻辑“混乱”。而转战网综的谢娜同时也遭遇了控场力、语言表达、文化内涵等主持基本功上的考验。
老梗“平移”，网友不吃“炒冷饭”
而台湾主持小S的第一档内地网综《姐姐好饿》也于7月底爱奇艺正式开播，首播成绩喜人，不到24小时即斩获2500万播放量，口碑却褒贬不一。网友将讨论重点放到小S的主持表现上，认为小S的复出首秀，老梗和套路太多，吃豆腐、拼演技、林志玲，此所谓“康熙”三板斧，《姐姐好饿》一个不落。
有观众吐槽：“相比翻炒康熙，我更想看到当下的小S。”
恶搞无下限，人设破立的风险
娱乐至死的年代，网综少了些电视节目的“规矩”，成为了“歇斯底里”的娱乐节目。不仅要求主持人会说会演，十八般样样武艺齐全。还时不时预谋着卸下主持人该有的“端庄”和“优雅”，分分钟把主持人拉下恶搞和秀下限的浑水。
这是对主持人全面素质与自我颠覆的考验，但也是种“潜在危险”。主持人如若随波逐流一味地迎合市场低趣味，甚至为自身树立了污点人设，实为舍本逐末。
网红直播时代，网民自发选择内容，主持人门槛降低。演员、作家、辩手、网红纷纷转战内容生产，摇身一变成为主持人。传统主持人大胆转型，收割机会红利，本无可厚非。但蜜月过后，漫长的磨合期中如何形成“污”“崩人设”“秀下限”之外的持续注意力增长点，恐怕才是决定这场迁徙胜利与否的关键。
参考文章：
《网综时代主持人扮演4种角色 “法条君”都集齐了》
http://ent.163.com/16/0623/20/BQ96L77H000333J5.html